外科女力・鄭伃書醫師: 從世大運宣傳，體驗公家單位與Youtube創作者「ft.」的力量

作者：鄭伃書

國際賽事，不走電視廣告，featuring效果更大

「世大運是什麼，講得出全名嗎」
「游泳池要怎麼像霍爾城堡一樣移動」
「能不能講得出來22種不同運動項目呢」
「原來台灣連續申請十年了終於叩關成功」

以上快問快答，怎麼讓人有興趣的想查資料、想瞭解呢？

6年前，「台北」從強勁對手「巴西利亞」（對，巴西首都）拿下主辦權。當時自然是歡欣鼓舞，隨著時日推進，榮耀轉換為現實：拿到匾額是一回事，實際經營是另一回事…

講行銷這件事好了。

沒有奧林匹克的五個光圈，沒有國際體育明星，要怎麼吸引台灣大眾參與世大運？當然捷運的游泳池打卡也是一種參與啦XD，對主辦單位來說，最終的行動呼籲是「大家買票觀賽吧」：）

如果由你負責，打算怎麼做？

Step 1 提出主張：「如果年輕人動起來，世界會更好」→
Step 2 塑造個性：「一個年輕、時尚的潮流活動」→
Step 3 推出產品：「大家來世大運買票觀賽吧」！

如果有點熟悉，你可能在TED聽過Simon Sinek的《品牌黃金圈法則》，或者看過奧美策略長葉明桂的書《品牌的技術和藝術》。Then Yes, 我也中這個魔法了。

Youtube因為某些運算原理向我推薦了世大運和youtuber合作的系列影片，有的純娛樂、有的長知識、有的催眼淚QQ、大家都在玩市長XD，我在哭笑之間感受到：它打進了某塊年齡層，傳統行銷顧不到的一群人。

年輕的力量不容小覷，我在國中校園講座的會後回饋中發現，30%的孩子寫「我的志願：Youtuber」（五年前，你知道這可以是一個職業嗎）

如果你也在意未來、在意傳承、在意教育，這一回世大運的標語正好「For You, For Youth」。點選最下面任何一項連結，在笑笑之間感受另股打動人的驅動力，你最喜歡哪位創作者呢：）

以下依照發片順序